�Qué es contar historias y cómo aplicarlo? Instagram

Hace aproximadamente un año, Instagram se desbordó y todavía no se suelta tendencia narrativa. Una herramienta brillante, pero en manos de aficionados. llamando la atención de los dedos que buscan frenéticamente el botón Darse de baja

Veamos qué tipo de bestia es esta: narración de historias en general y para Instagram en particular, y cómo usarlo para no dañarse a usted mismo y a su negocio. Y ayúdanos con esto Rezanova, autor de Scripted.me, guionista profesional (“1 + 1”, canal “Ucrania”, proyectos “Factor X” y “Ucrania maє talento “en STB, etc.). Le damos la palabra.

Esencialmente contar historias es arte contando historias Y créeme, una buena historia puede crear milagros Quienes dicen que en la era de la tecnología todo se reduce a lógica, y lo más importante, para construir la argumentación correctamente, puede confiar con confianza para responder, más del 90% de las decisiones que tomamos en un nivel inconsciente. Y nuestro inconsciente no responde a hechos y cifras, sino a Detalles familiares, sensaciones y recuerdos. Y comenzamos para responder emocionalmente

Cuentacuentos en ejemplos: ¿cómo?

El popular servicio de alquiler de apartamentos y habitaciones que Airbnb rechazó Posicione como su competidor Booking. En lugar de centrarse en apartamentos específicos, precios y promociones, el equipo ya está Durante mucho tiempo ha estado construyendo su comercialización en historias de personas. Entonces puede se parece a su publicación habitual.

“A un par de cuadras del centro de Pueblo, los visitantes disfrutan un delicioso desayuno servido por los anfitriones Louis y Malu en el patio, construido durante la revolución. Lenta mañana con café y cenas, recetas cocinadas compiladas en el 19 siglo de una de las bisabuelas de Malu – visitando a los dueños de esta casa historia en vivo, comida tradicional y sabor local “.

El poder de la historia también es entendido por la mente ideológica de las chicas de viaje. Niñas En Viajes Yulia Savitskaya. Sus clientes compran tours, porque que también quieren ser la heroína de tales historias.

Cuentacuentos: ¿cómo no hacerlo?

Sin embargo, muchos interpretan incorrectamente el término “historia”. Vertiendo publica soul y comparte datos personales, sinceramente perplejo, no obteniendo las “ventajas” en karma e ingresos por ventas: “¿Qué? Realmente contó una historia! Personal! “. Gracias por lo emocional exhibicionismo, pero preferiblemente sin él.

La historia no está escrita para hacerle cosquillas al orgullo del autor, no importa qué culo súper grande bombeó (compra el autor curso de fitness), no importa cuán valientemente haya sobrevivido la separación del segundo mitad (es necesario entrenar en la fe en uno mismo, ¿no es necesario?), etc. Yo a ti Diré más: es deseable que la historia del autor no fue. La historia está escrita para el lector. Debe verse en ella. Todo lo que se requiere del autor es colocar al lector en el texto, donde todo los puntos de identificación hacen clic y surge la emoción correcta.

Cuentacuentos: ¿cómo hacerlo necesario?

“Es ridículo exigir autenticidad a una historia. Un pedazo de vida es lo que puedes conseguir gratis antes de entrar al cine. Un drama es la vida de la que se corta todo lo aburrido “, dijo Hitchcock Usamos el consejo del director y construimos claramente los límites. entre la vida ordinaria e instagram. Es útil para dos Motivos: Primero, las personas y los eventos sobre los que escribe deja de ser percibido por ti como personas reales, pero conviértete ser considerado inconsciente como personajes. Debería ser así. En segundo lugar, conocer los límites entre la vida de la historia de Instagram y tu personal, en el calor del momento no entregará demasiado personal a la red.

Todo esto incluso se puede prescribir, excepto los chistes. Que lugar son acciones, tiempo y personajes de tu realidad de instagram? Que dotado de cualidades? �Por qué es importante hablar de ellos? Cual valor llevan para el lector?

Bueno, ahora que las fronteras están construidas, aquí están las herramientas para creando una buena publicación de cuentos para Instagram

Un evento, en ninguna parte sin él

En una publicación, algo debe suceder. Deseable aquí y ahora, pero La historia puede ser sobre algo que ya ha sucedido. Lo principal es se declararán las circunstancias sobre las cuales es imposible permanecer en silencio. Y tambien no te compliques Una simple acción. Este principio subyace incluso películas de tres horas, ¿qué pasa con publicaciones cortas en redes sociales

Un evento en sí mismo no tiene valor si no lo es el actor Puede haber varios, pero se requiere uno. estará a cargo y le darás más características. Héroe debe hacer algo No creemos las palabras. Pero somos mucho aprender de las acciones La acción es la base del drama.

La emoción es el segundo componente esencial de una buena historia.

El héroe inmerso en el evento actúa, y no podemos quedarnos neutral a esta acción, precisamente porque coloreado emocionalmente Los marcadores de emociones pueden ser adjetivos, acciones de héroes, o puntuación: elipses, signos de exclamación. Aquí con este último no se puede exagerar. Signo de exclamación único Bastante

El detalle hace que la historia sea creíble

En parejas sobre la teoría de la literatura, nuestro maestro nos atormentó ejemplo de la novela de Proust “Hacia Svan”, donde el principal el héroe, recordando su infancia, piensa en el pastel de Madeleine, y que nunca será tan delicioso como entonces, porque entonces Fue nuevo. Ahora tengo sin el barrido épico de Proust, pero Fue este detalle con un pastel lo que ayudó al autor a maquillarse en la cabeza El lector una imagen vívida de la infancia del héroe. Y en parte sobre él personaje.

Estos son componentes básicos y obligatorios. Me sorprenderá si digo que cuando escribí guiones de televisión, de mi trinidad Se requería “evento-emoción-acción” en cada oración, no como en toda la historia?

Ahora practica

Echemos un vistazo a la historia del local de Pueblo, sobre quien dijo en su servicio post Airbnb. “A un par de cuadras del centro Los visitantes de Pueblo disfrutan de un delicioso desayuno cubierto acoge a Louis y Malu en el patio de una casa construida en los años revolución “. Este es un EVENTO.

La PERSONA ACTUAL principal de la publicación no es un invitado ni una casa que arrendado a Malu. Este es su desayuno cocinado. En su casa guardaba una vieja colección de recetas (DETALLE). Indirectamente ella es responsable de una mañana tranquila, sabor local, invitados que disfrutan de la atmósfera: estos son todos los detalles, Despertar emoción. Y tenga en cuenta que en la publicación no hay una palabra de mentiras. No te engañas vendiendo lo que no es. El autor solo tira de la vida de esta pareja muy ordinaria de dueños de casa en una ciudad Pueblo es el más aburrido. Y deja el concentrado.

Cuentacuentos en Instagram Stories

El mismo Airbnb, por cierto, hace un gran uso de la narración en historia Bueno, ya conoces esta funcionalidad: generalmente acumulan algo allí No golpear. Pero los vendedores del servicio, utilizando el conocimiento del drama y los patrones por los cuales la historia puede desarrollarse se construyen a partir de fotos cortas historias completas. Aquí hay capturas de pantalla de uno de tales publicaciones paso a paso.

Piso 1: Hoy es #TravelTuesday. Donde estamos

Piso 2: Sugerencia: la ciudad es famosa por su amor a la cafeína, los locales recomiendan comenzar el día con blanco plano de Market Lane Cafe

Piso 3: Sugerencia: después del café de la mañana, diríjase a un lado. Josier Lane para ver el vibrante arte callejero de la ciudad.

Piso 4: Bueno, ¿adivina qué? Melbourne en Australia o Manchester en Inglaterra

Piso 5: Estamos en Melbourne, Australia.

Piso 6: ¡Celebrando el lanzamiento de #AirbnbExperiences en Melbourne!

Piso 7: ahora usando nuestro servicio puede ordenar de buceo local, lirio, buceo en las aguas de la península de la mañana Muelle

Piso 8: en compañía de otro local, Ryan, para reunirse familia canguro

Piso 9: desliza hacia arriba para encontrar todas las ofertas para #AirbnbExperiences en Melbourne. Bueno, sobre lugares donde puedes para parar

La historia nos da lo que ningún anuncio puede dar: inmersión total en un mundo diferente de la rutina. Al mundo donde emociones que todos realmente extrañamos. Soy profesional Llevo más de diez años trabajando con la narración de cuentos. Muy a menudo para estos durante años vi cómo detrás de una buena historia correctamente contada, miles caminaban. Tu instagram no tiene que ser épico. Pero Al publicarlo, debes saber claramente qué emoción quieres lograr, por lo que dices

Mentiría si dijera que el conocimiento de esta publicación suficiente Por el contrario, soy un gran oponente de las simplificaciones, que son de vez en cuando: “En solo un mes y medio �Intensivo te convertirás en un escritor profesional! “,” Regístrate hoy para entrenamiento – ¡en un mes el sacerdote será como un loco! “,” Mi �El programa te enseñará cómo ganar mucho en un mes! ” habilidades y dominio: estos dos conceptos ahora a menudo se confunden.

Aquellos que quieran convertirse en buenos narradores pueden encontrar útiles información y de los patrones clásicos que se utilizan narradores de cuentos. Escribo sobre tres de estos en la publicación “Storytelling for negocios. “Bueno, solo libros, por supuesto. Mitt,” Cine entre el infierno y paraíso “- puedes comenzar con él.

Texto: Inessa Rezanova, autora del blog Scripted.me Foto: Perfiles de Instagram @airbnb y @keepeyesopen